［PlayStation 5］グローバルマーケティング主任へのロングインタビュー
Push Square の記事を翻訳いたしました（個人名は原文のままです）。
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パンデミックの只中にあってコンソールを起動することは「あらゆる面で大きな挑戦です」
PlayStation が最初の PlayStation 5 広告を公開
Christopher Dring(Head of Games B2B) Thursday 20th August 2020
ようこそ 息をのむほどの没入感の世界へ ｜ PS5(2020/08/20)
PlayStation は最初の PlayStation 5 の広告を発表しました。これにより、次世代はすべてゲームの「体感」にかかっているという売り込みが生まれます。
PS5 の最初からそうでした。この新しいコンソールでは、（現世代機と比較して）画質の飛躍的向上はありません。この点に限って言えば、世代を重ねるごとに売りとしては弱くなりつつあります。
むしろ、それらがどのように聞こえるか、つまりは、コントローラを用いてどのように感じられるか、そして（実行）速度は全てです。
それは、6月のソニーの大掛かりな PS5 の公開イベントでわかりました。
そして、このテレビ広告でそれを見ることができます。
「もっと感じることができる世界へようこそ」
という文句で始まります。
これには、大きな欠点が1つあります。今のところ誰も PS5 を「感じる」ことができません。
ソニーは、コンソールとそのコントローラ（正確には DualSense という名称）を PAX、Gamescom、または EGX に持ち込むことはできません（物理的なイベントは全てオンライン開催に移行しました）。当然、ショッピングモールでの販売促進に参加したり、店にデモステーションを設置したりすることはできません。
「あらゆる面で大きな課題です」と、Sony Interactive Entertainment の上級副社長 / グローバルマーケティング責任者である Eric Lempel 氏は言います。
「私が監督している組織の部分だけでなく、組織のすべての部分についてです。良いことは、全部署をあげて一緒に組織を引っ張っているということです。
私たちは今年ローンチします。それは起こります。
それが私の目標であり、私たちは絶対にすべての魔法と、過去にリリースした興奮のすべてを（PS5 に）もたらすことを明言いたします」
「私たちは今でもそうすることに取り組んでいます。これまでになく困難なことですが、ゲーマは私たちに多くのことを期待しています。新しい世代の始まりを祝うチャンスです。
このスポット広告により PlayStation 5 のマーケティング活動を開始します。これはまさにこれで、最初のエントリとしてこれを見ることができます。（次世代機が）高品質に見え、視聴者の想像力を捕らえることを望みます。
そしてここからは、物事（広告が）ますます大きくなります」
「世界が通常の場所にあった場合、さまざまなイベントでデモステーションがあり、消費者が製品に触れて対話することができ、私たちが話していることを本当に理解してもらうことができます。
課題は、早い段階で、これをスポット広告で表現する必要に迫られてことです。同時に世界的パンデミックによって提示された現在の制限を踏まえてスポットを作成する方法になったので、これは私たちにとってあらゆる面での課題でした」
「今現在、私たちは新しい世代に移行しようとしています。また、私たちにとって世代が重要です。
それは、プレイヤやゲーマからの期待を高め、本当に新しいことを紹介するチャンスです。したがってこのスポット広告では、私たちは3つの異なる領域、触感フィードバック、適応ダイナミックトリガー、立体音響、に焦点を当てます。
そして、それらがすべての中心にあることがどのようなものかを示したかったのです」
広告は確かにユニークです。
それはほとんど完全にコンピュータにより生成された CG であり、その一部に出演するために、女優は彼女の家で撮影されました。
その後、マーケティングチームが1か所にいて、世界中のさまざまな人々によって作成されました。ディレクタは、また別の場所にいます。そして、さまざまな視覚効果分野の70名以上のアーティストによって制作（編集）されました。
『スターウォーズ』のスピンオフ作品『The Mandalorian』のメイキング（映像）を見た人なら誰でも、これがどのように作成されたかについてよくお分かりかと思います。
「私たちは本当にやり方を変える必要がありました」
と Lempel 氏は言います。
「私たちが現在の状況になかったら、おそらく少し異なるタイプの広告を生み出したでしょう。これは予見可能な未来のための世界の新しい方法になるでしょう。
そして、私たちの多くが適応してシフトし、革新的で創造的になります。（現状は）ローンチ年に私たちが望む状況ではありませんが、方向転換をしこのようなものを作成することができたことに非常に満足しています」
広告自体は、消費者に「感じること」を伝えるように設計されています。
氷の割れ目、船首の引き戻し、ロケットの発砲。サウンドと画像を注意深く使用することですべて行われますが、非常に効果的です。また、新しいコンソールに対するソニーのビジョンの中核を成す、PS5 の3つの機能（触覚フィードバック、適応トリガー、立体音響）の宣伝にも役立ちます。
「製品を見て、開発者と話し、PlayStation 5 が特別な理由について彼らから聞いただけで、ワクワクするたくさんのことがあります。
これら3つのことは、私たちがこれまで過去のインタラクティブなエンターテインメントで行ったこと大きな変革の一歩です」
と Lempel 氏は言いました。
「これはおそらくキャンペーンの文字通り『一部』であることを付け加えます。
そこでは、私たちは本当に意図的に話し、製品のさまざまな部分の違いの感じを伝えようとしています。キャンペーンのその他の部分は、（今後）より広く展開され、PlayStation があなたにもたらすインタラクティブな世界の興奮を生み出します。（今回は、） PlayStation 5と、それは一体これまでと何が違うかということについて具体的に話すのを始める良い方法だと感じました。
これら3つの新機能は（現世代機との）大きな違いの一部です。これ以外にも、もちろんあります」
Lempel 氏はまた、これらの機能を活用しようと計画している開発会社と話していて、彼らがゲームに何をもたらすかは次の通りです。
「『Demon's Souls』の開発チームと話しました。彼らは過去のゲームでは本当にエキサイティングな瞬間ではなかった単調なことを再考しました。それらは、これら（DualSense）の機能を活用することで、感覚的な体験をもたらします。これは、過去の（ハードの）機能では決してどうにもできなかったのです。
彼らが言うところでは、ゲートを開く、金属を打つ、またはあなたの手でパチパチ音を立てます。
これらは、過去には二次的なものでしたが、プレイヤをよりゲームに没入させるために最前線に持ち込まれました」
COVID-19 がもたらす制限以外では、これは PlayStation にとって唯一の課題であり、これはまた、新しい会社構造の下での最初のハードウェア発売です。
以前は、PlayStation のローンチは個々の地域で行われ、さまざまな国のチームが独自の広告とスローガンを作成して実行していました。しかし、2018年の PS4 での『Marvel’s スパイダーマン』の発売を皮切りに、ソニーは現在、個々の市場にローカライズされるグローバルキャンペーンを作成しています。
つまり、ここに示されている広告は世界中で複製され、キャッチフレーズ「Play Has No Limits」はどこでもブランドラインになります。
「近年、当社はさまざまな方法で会社をグローバル化してきました。次世代のコンソールへの移行を見越して実行したかったことの1つは、単一の単一のブランドラインを作成することでした」
と Lempel 氏は言います。
「良いセリフ（コピー）は時の試練に耐え、会社のブランドとコミュニケーションの大部分になるので、それは本当に重要です」
「私たちはこれに長い間取り組んできましたが、グローバルに共鳴し、当然ながら世界中のさまざまな言語すべてに翻訳およびローカライズされる、どのタイプの文句を使用できるかを本当に考えました…
しかし、その感情は何ですかこれは、実際に PlayStation としての野心を表しており、実際に提供している製品を表しています。つまり、Play Has No Limit（あそびに限界などありません）」
「私たちは PlayStation で行うすべてのことの少し傾向していると感じています。
私たちは常に限界を押し上げています。これは私たちのブランドの信条の1つです。私たちは常に新しいエキサイティングな体験を提供することを目指しています。
このセリフは私たちがそれをやめるつもりはないことを本当に示しています」
そのマーケティングメッセージを明確にして簡素化することは理にかなっているように思われますが、ソニーの以前のマーケティングへのアプローチには利点がありました。
これは、競合他社ができなかった方法で、会社が提供を個々の地域に合わせて調整できることを意味しました。Lempel 氏と彼のチームにとっての課題は、一元化のメリットと、これまで会社に貢献してきたローカルなタッチを組み合わせることです。
「（今までとは）異なります。これらのより大きなキャンペーンとより大きなスポット広告を補完するために、ローカルでの多くの計画遂行が行われます。そして、キャンペーンの後続の部分のいくつかで、過去にはおそらくおそらくなかったであろう本当に大きなアセットがあるでしょう。
活動は世界のさまざまな部分に分けられていたので完了しました. . . 私たちは良い場所にいると思います、そして人々は彼らが見るものに興奮するでしょう」
今後は、PS5 キャンペーンが立体音響や適応トリガーなど以外の領域に、より伝統的な要素に切り替わることが期待できます。
つまり、ゲームそのものです。
「PlayStation 5 のすべての機能を除いては、それが真の次世代製品になります。つまりコンテンツに関するものです」
と Lempel 氏は結論付けています。
「ローンチウィンドウ以降のコンテンツは信じられないほどエキサイティングです。これは、Worldwide Studios グループとすべてのパートナからなる PlayStation の歴史の中でこれまで見た中で最高のラインナップだと思います。
世界中のさまざまなパブリッシャです。そのコンテンツの一部を公開しましたが、当然、さらに多くのコンテンツが登場します。開発会社がこのプラットフォームに取り組み、既知の IP と未知の IP でこれらの新しいエクスペリエンスを作成する方法は、信じられないほどエキサイティングです」
補足 カタカナ表記
| 原文 | カタカナ表記 | |
|---|---|---|
| Eric Lempel | エリック・レンペル |
過去記事参照
［Demon's Souls リメイク］ グローバルマーケティング責任者オススメ！
蛇足 後記
『The Mandalorian』件は全く知りませんでした。不勉強ですみません。
それにしても、なんという home work でしょう!!!!
もちろん、宿題という意味ではありませんが、クリエータにしてみれば大きな宿題だったかもしれません。
それにしても、今回は、過去4世代の集大成のようですね。単なるスペックアップではなく。
その集大成がさらなる未知の領域を開かんことを。
長文、お疲れ様でした。